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微信小程序風口問題，從小程序上線開始就有爭議，截至目前BAT三大巨頭都已經全部入局微信小程序了，勿觀望、勿猶豫不決、勿錯過微信小程序風口。微信小程序再不是原來的“用完即走”。

根據披露，截至今年7月，微信小程序上線16個月，市麵上已發布100餘萬款微信小程序，微信小程序開發者超過150萬，第三方平台達5000多家。如果從2017年年初微信小程序正式公布算起，這僅用了較短的時間。

數量隻是其中一個維度。

10年前，微信剛上線時，大家評論的焦點是不能和短信互通、沒有飛信好用、頁麵簡陋、和QQ沒有什麽分別。

10年後，微信的月活超過10億，紅包、朋友圈、公眾號成為人們生活的常態。

“微信是內容行業唯一能夠形成閉環生態的地方。”天奇阿米巴創投基金投資合夥人魏武揮曾經這麽和鋅財經分析，但即便再好用，作為內容生產者，他始終認為光有公眾號是不夠的。

也難怪，對於公眾號之外的微信小程序，我們會有更多期待。

微信小程序的準備，比你想的更早

今天在微信小程序裏搜索星巴克三個字，你至少可以找到3個2C的微信小程序：星巴克用星說、星巴克星粉互動和星巴克即飲旗艦店，分別對應卡券、社交和電商三種不同的功能。

但即便是星巴克這樣的跨國企業，也曾忽視中國用戶線上消費的習慣和能力，他們不能理解的是，僅僅隻是賣一張卡，為什麽能有這麽多的流量。

“最早是與星巴克在卡券和會員卡上進行合作嚐試。”微信開放平台零售行業負責人於洪瀟說道，2016年下半年就開始準備，當時微信小程序還沒有公布。

2017年2月，星巴克宣布與騰訊微信聯袂打造“用星說”正式推出，上線僅三個月，便獲得大量用戶。

卡券、禮品卡等，其實是微信自2015年O2O異常火爆時，就積累下的能力。

事實上，微信小程序的前身是微信內部討論的訂閱號和服務號的關係時，想到的“應用號”，在訂閱號和公眾號之外的新形態，更加像應用程序的新能力。

這個時間的起點可能比我們想象的更早。

2016年12月28日，張小龍在微信公開課分享了一張照片，照片上寫著“應用號，2016年1月9日”，底下還有三個字：“啟動日”。

“其實那是一個很好的靈感，既然我們能在這樣的接口上做出來，那麽我們也能做出一些複雜的接口。”據張小龍回憶，當時有一個開發的小夥子拿了他開發了一些接口DEMO，說微信在開發上有這樣一些基礎的接口可以做，通過更加複雜的接口實現應用程序所需要的基本元素。

沿著這個思路，就不再糾結於怎麽樣擴充公眾號，去把它變成有更強大功能的公眾號，而是完全可以跳開公開號，去做一種新的應用形態。

現在，微信占據了70%以上的電池耗電量，理應能夠長出更多的獨角獸，創造更多價值。

那麽這個微信的生態裏，究竟誰更需要微信小程序一些。

既賦能平台，也賦能品牌

“微信互聯網”的概念，在2018年年初被創投圈反複提及，半年過去，企業、商戶、服務商、創業者終於看清了其中的奧秘。

以訪問深度為例，超過1000萬年交易額的商家，H5的所有頁麵訪問深度平均17%，即一個用戶來平均訪問17個頁麵，而成交低於10萬的商家，一個用戶來不會高於7個界麵。在微信小程序成交占比超過80%的商家，微信小程序給商家平均的訪問頁麵是10個界麵，而H5隻有4個界麵。訪問深度越高，消費者看的商品越多，買的可能性越大，買的也就越多，其深度和成交占比就更高，正向循環。微信小程序平均是5%的轉化率，好的轉化率接近40%;過去H5平均轉化率接近2%，好的商家能做到超過20%，在H5的時代，用戶一不小心就會點到退出，而退出之後，一切就要重新來過，但在微信小程序中，沒有那麽麻煩，即便你白天忘記了，晚上點進去，還是會想起來。

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