實時資訊，第一時間知道

無論是大公司還是創業小公司，都會麵臨先做App、小程序還是H5的困境，還有公司是所有終端都一起做。

　　對於大公司來說可以同步進行一起開發，但對於小公司來說就未必有那麽多人力和精力一起去完成了。那他們彼此之間有什麽優劣，又各自承擔著什麽作用。做產品的時候該如何抉擇呢？

　　一、App、小程序與H5能力對比

　　其實對於有一定閱曆的產品經理或懂技術的產品來說，他們都清楚這三者之間的主要技術難點和實現難度，所以這裏不再詳細贅述。本文主要以產品的角度去分析這三者的能力對比。

　　1.App

　　能夠承載更多產品功能，一些複雜的功能能夠通過原生實現，例如AR技術、AI人工智能、視頻編輯等，需要利用GPU來完成的功能，在原生App中的優點特別明顯。

　　缺點就是需要用戶下載安裝，這樣一開始就失去了一小部分不願意下載的用戶。同時一些App容量比較大，要占用手機較大的容量，這也讓一些用戶望而卻步。

　　並且App維護成本較高，發版比較麻煩，對於iOS來說還好因為隻有App Store一個市場；但對於Android來說需要發布到不同的應用市場，需要通過打包不同的渠道包來發布和更新。雖然現在已有許多一鍵發布的工具，但對於產品或運營來說也是十分耗時間的工作。

　　2.小程序

　　承載產品核心功能，較複雜的功能難以實現。

　　優點是不需要下載，用完就走。審核快，更新方便，版本迭代發版無需再下載。BUG出現後能夠快速響應修複。

　　缺點是需要在某個平台的App下打開，數據難以共享。隻能通過該平台的賬號進行登錄，賬號體係受到限製。

　　3.H5

　　能夠脫離生態下運行，打開即可。一個網站多終端匹配，PC網站+手機網站100%全覆蓋，對於一套代碼，電腦和移動端都能運行使用。並且能夠有多個入口，用戶容易觸達。

　　一開始需要根據網絡情況下載資源，並且數據難以持久化，網頁關閉後需要重新加載。根據手機的性能用戶體驗各有差別，流暢度不夠高。如產品中使用支付功能，安全性不夠高。

　　以上概括描述了一下App、小程序和H5在功能和開發上的優缺點，那在產品和運營推廣的角度去分析，他們所承載的作用是什麽呢？

　　二、App是公司的品牌

　　有助於建立和認識您的品牌，如果您的App是引人入勝的，很快就會吸引用戶下載使用您的產品。

　　一個產品App可以大大有助於建立品牌意識，它取決於您如何設計您的App，在解決了用戶需求後，您可以添加引人入勝的、時尚的、豐富多彩的信息。

　　通過App能夠建立用戶對公司的品牌形象，讓用戶更好認識公司。就像微信是騰訊的，支付寶、淘寶是阿裏巴巴的，讓用戶使用時就能想到企業的品牌。

　　領先競爭對手，App可以給企業帶來很多機會，使企業在很短時間內受到更多用戶的青睞。同時也能增加自己的競爭壁壘，因為開發一個App或一個功能開發周期比較長，如果能夠搶占先機，更快解決用戶痛點的需求，這樣將能領先競爭對手。

　　所以App承載著的是整個產品線的所有功能，是公司的核心產品，是用戶主要使用的產品，在宣導和推廣上承載著主要作用。並且不受平台的功能限製，能夠更好做產品或內容分享，能夠很好進行運營活動等推廣傳播。除非你是該平台的競爭對手，已經被屏蔽掉分享功能。

　　三、小程序打開用戶的心扉

　　小程序主要用於用戶數的增長，給用戶產品核心功能的使用或體驗，通常會減少一些多餘的功能，給用戶呈現主要功能。

　　而現在不僅有微信的小程序，支付寶和頭條裏麵都有小程序，但因為在各自的平台下，所以隻能分享到各自平台下。

　　而常用的微信小程序也隻能分享到單聊或群裏，無法分享到朋友圈，這樣就減少了許多傳播的途徑，畢竟在群裏可能會被聊天刷下去，而朋友圈能夠有較長的時間停留在別人麵前。

　　所以對於分享推廣上有一定的局限性，但如果功能上能夠吸引用戶，那將是用戶進入企業產品的第一步。繼而通過引導，下載App體驗更好的用戶體驗和更多功能。

　　對於很多企業來說小程序隻是一個工具，它是幫助用戶實現一些想法的載體，所以小程序最重要的還是能迅速觸達用戶。

　　如果要想做好小程序，最重要的是利用好微信的社交關係鏈。

　　比如拚多多，本身是傳統的電商領域小程序，利用好了微信裏麵的社交關係鏈，所以可以訊速地爆發。

　　再比如前段時間的小遊戲，通過分享到群聊複活的方式，訊速地積累了大量用戶。

　　隻要合理利用好微信的社交關係鏈，就會有非常多的可能性。

　　其實對於小程序來說還有一個重要的入口那就是公眾號，能夠給用戶最快捷，最容易找到小程序的入口。所以當有一定量的公眾號推出小程序後，用戶增長的數據也是非常可觀的。對於產品來說小程序承載的就是更容易快捷觸達到用戶。

　　四、H5官宣推廣產品和運營活動

　　因為H5功能的局限性，所以更多的是負責產品的宣傳網站，通過宣傳公司產品的功能來引導用戶去下載。

　　還有的就是活動的推廣宣傳，就像頻頻刷爆朋友圈的網易活動，就是通過H5的形式來分享傳播的。

　　因為H5的跨平台和靈活性，讓它能夠在各大平台間互相傳播。但因為受到平台的限製，如果誘導分享或分享過多容易被平台限製，禁止訪問。

　　H5是能夠更加快速到達用戶的產品；但打開一次後就可能會忘記，用戶收藏後也可能不會再打開。所以H5要做的就是第一次的觸達，給用戶留下一個好的映像，給產品做出快速的引流。

　　那通過上麵的分析我們清楚知道App、小程序和H5所承載的作用，和在運營推廣上能夠做到的功能。

　　那我們在做一個產品需求分析和運營推廣時，就要多多考慮它們彼此之間的關係，在每一端需要做到什麽功能，這樣通過組合拳的方式，能夠讓產品達到更好的傳播，和更好的用戶體驗。但也要根據公司的戰略，和產品所預估的上線時間來決定。

　　所以說App、小程序、H5都各有千秋，分別擔負著不同的使命，如果對於一些剛萌發的idea想要試驗的話可以使用H5或小程序，但在開發之前也要考慮他們所提供的API和性能能否滿足需求，不然的話就隻能轉投App。而如果之前已經驗證過的產品，在調研分析後可以做App了，那就大膽去開發App。

四川j9九游会真人游戏第一品牌官网科技有限責任公司企業給與企業官網基本建設設計開發（含APP）、著名品牌谘詢策劃方案、品牌推廣推廣營銷等大數據技術全用戶價值一體化服務。重要卓越團隊由大數據技術技術專業工作人員和營銷專業工作人員構成，具有10年係統設計開發工作經曆，6年品牌推廣實際個股股票操盤工作經曆。

四川j9九游会真人游戏第一品牌官网——互聯網全價值鏈一體化服務商，互聯網綜合服務“實戰派”！依托深厚的係統研發實力，豐富 的營銷推廣操盤經驗。

四川j9九游会真人游戏第一品牌官网科技核心團隊近幾年成功的操盤了多家互聯網企業，伴隨企業網站從0到1，品牌從0到1，用戶從0 到1，並迅速成為各“細分領域”領導品牌！我們幫助企業進行品牌診斷，提出精準的營銷定位，並通過強 大的整合營銷資源，幫助品牌跳出同質化競爭，獲得強勁的市場競爭力！